G2Global Koreaが展開するスキンケアブランド「epii（エピー）」が、2026年10月より日本市場での本格展開をスタートします。

epiiは、成分や肌悩みだけを起点にするのではなく、“たどり着きたい肌の状態＝エピソード”を軸に製品ラインを設計するユニークなスキンケアブランドです。グローバルではSNSやクリエイターコンテンツを中心に展開しており、ブランド関連コンテンツはTikTokで発売から8か月で累計10億回以上の再生を記録しています。さらに、グローバル累計販売個数は約200万個、累計売上高は約20億円に達し、アメリカ・中東・ヨーロッパを含む47か国へと販売を拡大しています。

こうした世界での急成長を背景に、いよいよ日本でもepiiならではのスキンケア体験が本格的に届けられます。

「あなたの肌に、あなたのエピソードを」epiiのブランドコンセプト

「epii」というブランド名は、表皮（epidermis）の語源である「epi」と、個人を意味する「ii」を組み合わせて生まれました。

ブランドの出発点となったのは、「なぜスキンケアは、あなたの肌の“エピソード”から設計されないのか」という問いです。一般的なスキンケアでは、特定の成分や肌悩みを軸に商品が分類されることが多くあります。しかし実際には、ひとつの成分だけをライン使いし続けるとは限らず、「何を、どの順番で、どのように組み合わせるか」は使う人自身に委ねられてきました。

そこでepiiが着目したのが、“肌のエピソード”という考え方です。成分ありきではなく、「これからどんな肌でありたいか」というたどり着きたい肌の状態を起点に、それぞれの目的に合わせたスキンケアを提案しています。

epiiのプロダクトラインアップ

EP1｜Into the Glow：輝くツヤ肌を目指すファーストライン

ツヤ・うるおい・なめらかさなど肌の印象を整え、いきいきとした「Glow Skin」を目指すラインです。

Ectoin & Panthenol ダブルアップクリーム
・主な成分：エクトイン、パンテノール
・参考価格：3,439円（税込）

エクトインとパンテノールを組み合わせ、外部環境にさらされる肌を健やかに保ちながら、うるおいとバリア機能をサポートするクリームです。乾燥しやすい肌を包み込み、健やかでうるおいのある肌へ導きます。グローバルでも代表的なヒット商品のひとつです。

NAD+・NMN & TXA ダブルアップクリーム
・主な成分：NAD+・NMN Complex、TXA、ナイアシンアミド
・参考価格：3,439円（税込）

NAD+・NMN ComplexとTXA・ナイアシンアミドを組み合わせたクリームです。うるおいを与えながら、明るくハリのある印象の肌へ導きます。

Snow Mushroom & PHA ニュースキントナー
・主な成分：PHA 5% Complex、シロキクラゲ由来成分
・参考価格：2,864円（税込）

PHA 5% Complexで古い角質をやさしく整えながら、シロキクラゲ由来成分などの保湿成分がうるおいをプラスするデイリートナーです。なめらかでツヤのある肌へ導きます。こちらもグローバルで人気を集めるヒット商品です。

EP2｜Gentle Longevity：長く健やかな肌を目指すセカンドライン

肌の未来を見据え、毎日のスキンケアの中でハリや明るい印象、なめらかさを多角的にケアするラインです。

HPR プロショット
・主な成分：HPRを中心とした3種のレチノイド
・参考価格：3,209円（税込）

HPRを中心に3種のレチノイドを組み合わせた美容液です。肌に多角的にアプローチし、なめらかでハリのある若々しい印象の肌へ導きます。

VITA プロショット
・主な成分：ビタミンC誘導体5%、カフェイン2%、ナイアシンアミド2%、トラネキサム酸1%
・参考価格：3,209円（税込）

配合成分とその濃度を明記した美容液です。pH4.5の穏やかな処方で、明るく均一な印象の肌を目指します。

HPT6 Ultra Drop／HPT6 Ultra Cream
・主な成分：HPT、Matrixyl Synthé’6
・展開：5%・10%の濃度別ラインアップ
・日本発売予定日：2026年10月23日（詳細は後日発表）

HPTとMatrixyl Synthé’6を組み合わせ、肌のハリを支える構造に多角的にアプローチするHPT6シリーズです。濃度別に選べるラインアップで、ハリと弾力感のある若々しい印象の肌を目指します。「HPT6 Ultra Drop」はグローバルでの代表的なヒット商品でもあり、日本上陸が待たれていたアイテムのひとつです。

SNSとAIを駆使し、グローバルで成長を続けるepii

epiiは、SNSやクリエイターとのパートナーシップを軸にグローバル市場でブランドを展開しています。主な実績は以下のとおりです。

・TikTokでのブランド関連コンテンツ再生回数：2026年3月から10月までの8か月間で累計10億回以上
・グローバル累計販売個数：約200万個
・グローバル累計売上高：約20億円
・販売国数：アメリカ・中東・ヨーロッパを含む47か国
・主な販売プラットフォーム：Amazon、TikTok Shop、Shopeeなど

また、自社開発のAIマーケティングプラットフォーム「G2Core」を活用している点も特徴です。グローバル市場やクリエイターコンテンツの反応データを分析し、より効果的なマーケティング施策へとつなげています。

日本市場で目指すのは「Know what’s good.」

日本市場でepiiが掲げるメッセージは「Know what’s good.（自分の肌に、本当に良いものを知る）」です。

スキンケアを選ぶとき、パッケージや広告だけでは「何が、どれだけ、なぜ入っているのか」まで分からないことも少なくありません。epiiは、配合している成分について「何を」「どれだけ」「なぜ」選んだのかを明確に伝えることを大切にしています。

日本市場においても、SNSやクリエイターとの発信を通じて成分や処方の考え方を分かりやすく届け、ユーザーとの対話を重ねていく方針です。一人ひとりが自分の肌に合うスキンケアを納得して選べるよう、日本の消費者にとって信頼できる選択肢であり続けることを目指しています。

販売情報

販売チャネル
・Qoo10 epii公式ショップ（https://www.qoo10.jp/shop/epii）

参考価格（税込）
・Ectoin & Panthenol ダブルアップクリーム：3,439円
・NAD+・NMN & TXA ダブルアップクリーム：3,439円
・Snow Mushroom & PHA ニュースキントナー：2,864円
・HPR プロショット：3,209円
・VITA プロショット：3,209円

※販売価格はキャンペーン等により変動する場合があります。

ブランド概要

・ブランド名：epii（エピー）
・ブランドコンセプト：「あなたの肌に、あなたのエピソードを。」
・ブランド名の由来：表皮（epidermis）の語源である「epi」と、個人を意味する「ii」を組み合わせた名称
・主なライン：EP1 Into the Glow／EP2 Gentle Longevity
・公式Instagram
https://www.instagram.com/epii_japan/
・運営会社：G2Global Korea（韓国・ソウル）

世界中のSNSで話題を集めるepiiが、日本ではどのような“肌のエピソード”を紡いでいくのか注目です。自分がなりたい肌から選ぶという新しいスキンケアの選び方を、この機会に試してみてはいかがでしょうか。