レディースアパレルブランド「flower（フラワー）」のルミネエスト新宿店が、2026年9月10日にリニューアルオープンします。

今回のリニューアルでは、これまでのルミネエスト新宿3階から4階へ移転。売り場の雰囲気も一新され、flowerらしいフェミニンさやヴィンテージ感を大切にしながら、よりクラシカルで大人っぽい世界観を楽しめるショップへと生まれ変わります。

また、リニューアルオープンを記念した限定ノベルティや、ブランドのルーツでもあるUSEDアイテムの特別なラインナップも登場します。

新しいブランドテーマとともに変化するflowerの世界観を、店内全体で体感できる店舗になりそうです。

リニューアルテーマは「Hello, Flower」

今回のリニューアルで掲げられたテーマは「Hello, Flower」です。

「where new stories bloom every day.」というメッセージには、新しいことが始まるときに感じるワクワクや、これから生まれていくさまざまな“可愛い”が集まり、新しいflowerの世界が広がっていくイメージが込められています。

長年ブランドを知っている人には新鮮さを、初めてflowerを訪れる人にはブランドの世界観を楽しめるような空間を目指しています。

単なる店舗移転ではなく、ブランドそのものの新しいスタートを象徴するリニューアルとなっています。

2026AWからブランドテーマも一新

flowerでは、2026年秋冬シーズンから新たに「ROMANTIC × VINTAGE × CHIC」をブランドテーマに掲げます。

これまでのflowerらしさを残しながら、より現代のライフスタイルに取り入れやすい“大人かわいい”ファッションを提案していきます。

新ブランドテーマを構成するのは、次の3つの要素です。

・「ROMANTIC」：flowerがこれまで大切にしてきた、フェミニンで可愛らしい要素
・「VINTAGE」：ブランドの原点でもある古着を取り入れたスタイル。バイヤーが1点ずつ買い付けたUSEDアイテムも展開
・「CHIC」：甘さだけではなく、大人っぽさや上品さをプラスするエッセンス

ガーリーなアイテムをそのまま楽しむだけでなく、ヴィンテージや落ち着いたアイテムと組み合わせることで、大人の女性も日常に取り入れやすいスタイリングを提案していくのが新しいflowerの特徴です。

クローゼットをイメージしたクラシカルな店内へ

リニューアル後のルミネエスト新宿店は、これまでとは雰囲気を変え、クラシカルな印象の空間に仕上げられています。

店内は上品なウッド調をベースにしながら、女性のクローゼットをイメージしたデザインを採用。

洋服や小物など、可愛いアイテムが詰まった空間でありながら、どこか落ち着きのある大人っぽい雰囲気も感じられるのがポイントです。

お気に入りのアイテムを探す時間そのものが楽しくなるようなショップを目指し、商品だけでなく店内で過ごす時間も含めてflowerの世界観を楽しめる空間になっています。

新ブランドテーマである「ROMANTIC × VINTAGE × CHIC」ともリンクした店づくりにも注目です。

リニューアル記念の限定ノベルティが登場

リニューアルオープンに合わせて、flowerオリジナルのトートバッグがノベルティとして登場します。

対象店舗やWEB SHOPで12,100円（税込）以上購入すると、1人につき1枚プレゼントされます。

特に注目したいのが、ルミネエスト新宿店だけで手に入る限定カラーです。

ノベルティの詳細は以下の通りです。

アイテム：flowerオリジナルトートバッグ
配布条件：12,100円（税込）以上購入
プレゼント数：1人につき1枚
WHITE：ルミネエスト新宿店限定カラー
BEIGE：横浜店、LUCUA店、MIO店、WEB SHOPで展開
・新宿店・WEB SHOP：2026年9月10日から配布
・横浜店：2026年9月19日から配布
・MIO店：2026年9月25日から配布
・LUCUA店：2026年9月30日から配布
※数量限定のため、なくなり次第終了

同じデザインでも、新宿店では限定カラーのWHITEが用意されるため、今回のリニューアルを記念する特別なアイテムとして注目を集めそうです。

flowerらしさを感じる「SPECIAL USED COLLECTION」も展開

リニューアルオープンでは、ブランドのアイデンティティともいえるUSEDアイテムも特別なラインナップで登場します。

flowerはもともと、レディースヴィンテージショップとして誕生したブランドです。そのため、現在もオリジナルアイテムだけではなく、バイヤーが1点ずつセレクトしたUSEDアイテムを取り入れたコーディネートを提案しています。

今回のリニューアルでは、そんなUSEDアイテムを通常とは異なる特別なラインナップで展開します。

ヴィンテージならではのデザインや風合いはもちろん、1点ごとに表情が異なるため、自分だけのお気に入りを探す楽しさも魅力です。

人気の「レースリメイクシリーズ」に秋の新作

USEDアイテムに加えて、人気の「レースリメイクシリーズ」からも新作が登場します。

今回の新作では、秋らしいムードを感じられるカラーを取り入れたアイテムを数量限定で用意。

古着の魅力とレースの繊細な雰囲気を組み合わせることで、flowerらしいロマンティックな印象に仕上げています。

1点ずつ異なる表情を楽しめるUSEDアイテムやリメイクアイテムは、大量生産の商品とは違った個性を求める人にもおすすめです。

リニューアルした店舗で、自分だけの1着を探してみるのも楽しそうです。

1993年にヴィンテージショップとして誕生した「flower」

flowerは、1993年に東京都渋谷区神南で誕生したレディースファッションブランドです。

スタート当初はレディースヴィンテージショップとして、アメリカで買い付けたヴィンテージアイテムを中心に展開していました。

ブランド名には、1960年代後半の「フラワーチルドレン」に象徴される「Love & Peace」の精神を受け継ぎ、「ファッションを通じて日常にLove & Joyを届けたい」という思いが込められています。

1999年にはオリジナルウェアの展開をスタート。ヴィンテージアイテムから着想を得たデザインに、レースやシルエットなど女性らしいディテールを取り入れ、flower独自のスタイルを作り上げてきました。

ブランド誕生から現在まで変わらず大切にしているのは、“可愛い”を軸に日常へときめきを届けることです。

そこに2026年秋冬から「CHIC」という大人っぽい要素を加え、年代やシーンを問わず楽しめる新しい“大人かわいい”スタイルへと進化していきます。

flower ルミネエスト新宿店 店舗情報

新しく生まれ変わるflower ルミネエスト新宿店は、2026年9月10日にオープンします。

これまでとフロアが異なるため、来店時には場所にも注意しておきましょう。

店舗概要は以下の通りです。

・店舗名：flower ルミネエスト新宿店
・リニューアルオープン日：2026年9月10日
・場所：ルミネエスト新宿 4階
・旧店舗：ルミネエスト新宿 3階
・住所：東京都新宿区新宿3-38-1 ルミネエスト4F
・営業時間：平日 11:00～21:00
・営業時間：土日祝 10:30～21:00
・※営業時間や店舗情報は変更になる場合があります

クラシカルに生まれ変わった店内に、限定ノベルティ、特別なUSEDコレクション、新しいブランドテーマを反映したアイテムなど、見どころが多い今回のリニューアル。

これまでflowerを愛用してきた人はもちろん、ヴィンテージやフェミニンなファッションが好きな人も、新しいお気に入りを探しに訪れてみてはいかがでしょうか。